Описание:
Оформление мест продажи, акрилайт и POS-материалы: вехи рекламного искусства
Оформление места продажи – это процесс создания привлекательного и заметного интерьера ровно настолько, чтобы красота не затмевала товары. При этом нужно учитывать тип товара, особенности поведения покупателей, их характеристики.
Работа над оформлением магазина - это создание узнаваемого образа. Кроме того, это не просто красота, это еще функциональность и узнаваемость, нашедшие отражение в интерьере и вывеске.
Оформление мест продаж – это комплекс мероприятий, который включает в себя:
- оформление витрин
- производство POS материалов
- разработку визуальной навигации навигация, информационных щитов и указателей
- разработку или подбор мебели
- архитектурную стилизацию
В итоге, отличный и оригинальный интерьер становится сильным конкурентным преимуществом. Оформление места продажи является важным фактором привлечения клиентов.
Оформление мест продаж – один из способов создать «покупательское» настроение. Известно, что эмоциональное состояние человека играет большую роль в процессе покупки. Бывает, что потребитель приходит в магазин за микроволновкой, а приобретает холодильник, потому что в человеке просыпается некий покупательский азарт. Грамотное оформление мест продаж благоприятствует возникновению если не азарта, то, по крайней мере, удовольствия от процесса выбора товара.
Акрилайт: компактный и необычный вид рекламы
В последнее время при оформлении мест продаж в магазинах, а также в барах и увеселительных заведениях используются различные световые средства продвижения товара, торговой марки. Одним из таких средств являются небольшие световые вывески, выполненные по технологии «акрилайт».
В чем суть технологии «акрилайт»? Все просто: изображение наносится на оргстекло методом гравировки и подсвечивается ярким источником света через торец стекла. В результате светится только гравированное рекламное изображение, которое можно дополнить аппликацией из самоклеящейся пленки. Кроме того, слабо выраженным контрастным свечением обладает все рабочее поле акрилайта.
Компактные размеры и необычный внешний вид являются несомненными достоинствами данного вида световой рекламы, особенно в области интерьерного дизайна.
Производство pos материалов: ударное завершение рекламной кампании
POS материалы (POS materials) — это различные рекламные материалы, которые воздействуют на целевую аудиторию непосредственно в местах продаж (в магазинах, торговых центрах и т.п.). POS материалы выделяют рекламируемую продукцию среди пестрой массы товарной категории, привлекая таким образом внимание потребителей.
Заинтересовавшиеся покупатели, изучая POS материалы, быстро и легко получают информацию о преимуществах продукции. Таким образом, за счет информативности и способности привлекать внимание к товару, POS материалы стимулируют покупки.
Размещение POS материалов – завершающий этап рекламной кампании. Это очень важный этап, поскольку более 70% покупателей делают выбор в пользу того или иного товара непосредственно в торговом зале.
Дизайн POS должен соответствовать сути рекламной кампании и развивать ее основные идеи. Многие люди в магазинах спешат, им некогда присматриваться к незнакомым рекламным образам. Чтобы привлечь их внимание, нужно обратиться к образам, которые они помнят, и создать интересную вариацию на тему знакомой рекламы. Дизайн POS с успехом решает эту задачу.
Постеры и диспенсеры, мобайлы и гирлянды, флаги и шелфтокеры по-товарищески напоминают покупателю, в пользу какого продукта следует сделать выбор.
Изготовление pos материалов – последний этап производства POS. В отличие от остальных этапов (работа над идеей, текстом, дизайн, допечатная подготовка), он требует участия цеховых специалистов.
