За оцінками генерального директора Української асоціації видавців періодичної преси (УАВПП) Олексія Погорєлова, обсяг реклами, розміщеної в пресі в 2009 році, склав близько 1,9 млрд. грн., знизившись у порівнянні з 2008-м на 31,5%.
Це дещо краще, ніж експерти прогнозували в серпні, коли оцінювали спад на рівні 34,7%. Згідно з оцінкою експертів УАВПП, сегмент друкованих ЗМІ в цьому році виросте на 19,1%. Це за умови збереження в спеціалізованих виданнях рекламних бюджетів тютюнників і виробників алкоголю.
Одним з основних факторів прогнозованого експертами зростання є загальні позитивні очікування щодо пожвавлення українського ринку в цілому. Це знайде відображення як у загальному зростанні рекламного ринку, так і сегменту друкованих ЗМІ. Причому прогнозують, що активізація відбудеться в березні, після стабілізації політичної ситуації.
Вже зараз заявлено збільшення рекламних бюджетів низки ключових для преси рекламодавців на 20-25%. Високими залишаються і очікування експертів щодо обсягів політичної реклами у зв'язку з виборами до місцевих органів влади. У УАВПП кажуть, що обсяг політичної реклами, розміщеної в першому півріччі 2010 року в рамках другого туру президентських виборів, а також місцевих виборів, буде порівнянний або навіть перевищить обсяг коштів, витрачених на регіональну пресу на президентських виборах. Обсяг політичної реклами в пресі в цьому році може скласти 184 млн. грн. проти 342 млн. грн. в 2009-му.
Менш оптимістичний прогноз дають експерти Cortex. Вони вважають, що зростання сегмента в цьому році складе максимум 10%. Пояснюють це тим, що клієнтів, які мають окремими великими бюджетами для преси, обмежена кількість. Більшість великих і середніх рекламодавців мають спільні бюджети для всіх типів носіїв. «Сьогодні ми працюємо з друкованою пресою за залишковим принципом. Виняток становить тільки ділова преса і деякі спеціалізовані видання, тому що вони дають доступ до визначеної цільової аудиторії », - говорить начальник департаменту маркетингових комунікацій «МТС-Україна »Іван Гріга.
Є ще одна група клієнтів - для них саме розміщення в пресі є пріоритетним, уточнює директор компанії Cortex Андрій Колесник. Це страхові компанії, банки, автодилери, будівельні компанії. Щоправда, значно розраховувати на них у цьому році видавцям не доведеться, оскільки всі ці галузі найбільш сильно постраждали через кризу і до цих пір не відновилися.

Найбільші рекламодавці на ринку української національної друкованої преси в 2009 році, млн грн *

Джерело: Дело